来源 | 猎豹全球智库 作者 | 刘鹏

年终岁末，又到总结过去，展望来年的时候了。2017年，是中国移动互联网行业经历深刻变革的一年，新风口，新趋势一个接着一个，从新零售、新金融，到短视频、直播、AI，热闹非凡。其中，共享经济的兴起，无疑是热点中的热点，从共享充电宝、共享单车，再到共享马扎，共享雨伞，各种披着共享经济"外衣"的项目层出不穷，但到年底，我们猛然发现，这些共享项目存活下来的寥寥，原因几何?共享经济的本质到底是什么?经过了一年的喧嚣过后，猎豹全球智库带您再看共享经济。

纵观2017年众多的共享项目，除了披上共享的"外衣"后热闹一时外，多数都以不同的"姿势"倒下了，有的直接宣布倒闭停止运营，有的甚至在一两天之内就因为政府的监管而宣告失败，更有携用户押金逃之夭夭者，如果能在公司倒下前被收购，或许都已经是最好的结果了。有哪些原因导致这些共享项目从风光无限到变成如此的落寞失败呢?我们研究了上百个共享项目，总结出了这五点失败的原因:

对资本的依赖严重，缺乏绝对话语权

做共享项目，人力、物力、财力缺一不可，但是对于多数项目来说，都是创业项目，前期资金缺口巨大，另外目前中国的互联网创业环境复杂，门槛高，同时大量的野蛮PE(私密股权投资)和野蛮VC(风险投资商)进入，他们更关心是能否盈利套现，对创业者公司的发展方向控制严重，很多很好的项目和想法被逐利的投资人扼杀在摇篮里。

共享单车领域第一个倒下的悟空单车，在重庆运营半年后，由于资金链断裂，寻求ofo收购，最后还是以被拒绝而告终。就像硅谷著名投资人彼得·蒂尔说的一样，"PE和VC只盯着有垄断地位的头部的公司，小公司根本没有生存的空间，而且最后会发现自己连卖掉的价值都没有。"日前，合并传闻不断的摩拜单车和ofo都公开拒绝了合并，二者在共享单车领域的竞争还在持续。他们不愿意合并，最根本的原因就是背后均有资本巨头的扶持，而且已经做到行业头部地位，后面基本没有对手，合并对于二者创始人的吸引力不大。但是目前的情况是，是否合并已经成为两家共享单车企业背后多发资本利益的博弈，创始人虽然目前都明确表态不存在合并的可能，但最终能否顶住背后各方的压力，需要打上一个大大的问号。

缺乏创新和差异化

现在的共享经济项目，跟风严重，缺乏创新和差异化，壁垒低。或许是有了摩拜和ofo的案例在前，现在在任何领域，只要有风吹草动，都会立刻出现一大批的跟风者，单车领域如此，共享充电宝领域如此，无人便利店、无人货架无不如此。但是通过对比各家的产品和模式，我们发现，大同小异，大家在拼铺货速度的时候，忽略了模式是否完整，产品鲜有创新。共享项目通过为用户提供可以分享的产品，然后收取一定的租金来获得利润，盈利模式固然清晰，但是太过于单一，还不足以形成未来竞争的核心壁垒。

曾几何时，在社交领域，微信和QQ独大之后，无论是电信推出的易信、阿里推出的来往，均以失败告终，原因就是缺乏创新，产品同质化严重，反而一些垂直的、有特色的小社交软件却发展起来，比如交友类的陌陌，职场类的脉脉，办公类的钉钉……

伪需求经不住市场检验

最典型的案例就是共享充电宝。从2017年上半年开始，共享充电宝项目成为了资本市场的"网红"，仅今年上半年，在共享充电宝领域就发生了19起融资，投资总额超过10亿人民币。然而进入下半年，整个行业立刻急转直下，倒闭的大潮汹涌而来，河马充电、乐店、PP充电等纷纷退出，从无限风光到惨淡收场，仅仅过了半年时间。老板们自信的话语仿佛还在耳边，但现实情况是能否撑过今年都不好说了。猎豹全球智库分析认为，共享充电宝的使用场景，确实会有用户需要，但这不是普遍存在的大部分用户的需求，只是少数人的偶发需求而已。另外现在的充电宝越来越小，携带方便，共享充电宝这种不可随意移动的线下生意，就算加上了自助服务和扫码支付的环节，对用户的需要随时随地移动(去任何地方)的需求也不能完全满足。

除了共享充电宝，还有一些披着共享外衣的伪需求项目，比如共享租衣服。11月末，多啦衣梦共享租衣APP停止运营，成为共享租衣领域第一个倒闭的企业，和共享充电宝一样，共享租衣领域最初也聚集了大批投资人。而多啦衣梦也有8000万的融资在手，但依旧未能扛住共享领域猛烈的"烧钱之争"。而究其失败根源，大抵是用户对共享租衣的需求并不刚性，此外盈利模式不清晰、服装和快递等成本巨大也是其倒闭的主要原因。

发展过快，造成供给过剩

最近上面的这张照片在朋友圈广为流传，大量的"单车坟场"让人看后触目惊心，不寒而栗。共享的本质是为了节约资源，实现对闲置资源的利用，但实际情况是，目前国内的众多共享项目早已违背了"节约"和"环保"的初衷，而是纷纷把精力放在铺货、铺渠道、抢地盘上，城市有限的容量，承载了过多的共享"垃圾"，虽然政府不断出示政策闲限制投放，但竞争红了眼的竞争者们，已经不管不顾了，甚至有媒体爆出了单车厂商半夜铺车的事情。而对于投资者，对于这些问题也并不关注，他们并不关心这个行业的未来，而是急着套现退场，最后留下一地鸡毛。

还有一些项目只为吸引眼球，从开始就没想成功

在今年众多的共享项目中，一款名叫他趣的APP推出了共享女友，尤其引人关注，9月份，另一个名叫共享校花的活动在网络上热传，参与者只需扫码就能和校花谈5分钟恋爱。猎豹全球智库分析认为，中国大量的单身人口，是共享经济不容错过的人群，但是如何切入，是需要经过思考的。他趣这种涉嫌低俗的简单粗暴的形式，无疑会撞上监管的枪口，事实也是，仅仅过了一天，该项目就被相关部门叫停，这也是寿命时间最短的共享项目。

另外不得不提的就是共享马扎，"共享马扎"与普通马扎无异，仅是上面多了一个二维码，无需押金，扫码可坐。很多人不明白共享马扎的商业意逻辑，据了解，马扎仅投放一天就丢失过半。相关公司表示，该项目仅仅是公司项目的前期推广。"共享马扎"不如说是"广告马扎"更为合适。不难发现，醉翁之意不在酒，共享马扎的根本目的不是共享而是一次低成本推广--不得不承认，他们成功了。

近一年中，一大波共享经济产品蜂拥而至，但多是昙花一现。其中不乏有志于探索新商业模式的公司。但更多情况下，从此前的共享雨伞到共享马扎，"共享经济"逐渐变了味，从舆论聚焦的热点和政策鼓励的风口，成为了炒作营销蹭热点的"顺风车"。

责编 | 杨茅

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